随着移动互联网的快速发展，移动APP开展新一轮的流量大战，人和人的社交行为变的越来越密切。借助社交媒体平台聚集的用户流量，通过人与人之间的社交裂变促进产品的传播是互联网流行的营销模式。
建行个人手机银行用户已超过3亿，月活用户数超过9000万，为在新老用户群体中树立“手机银行 智慧建行”品牌形象，增强手机银行用户活跃度，借鉴互联网流行的“裂变”、“‘锦鲤’抽奖”的营销模式，个人手机银行推出了“推荐有礼 ‘锦鲤’是你”数字化营销活动，活动已于11月开始，每月开展一期。
活动期间，个人手机银行用户可在活动页面生成专属邀请链接，邀请好友完成手机银行2019年首笔账务性交易，符合条件的被邀请人成功完成手机银行2019年首笔账务性交易后，邀请人及被邀请人均可获得50元善融商务电子券奖励。活动还设置了“推荐达标奖”，邀请好友越多，奖励更多！用户邀请成功好友人数达50位、30位、20位、10位、3位，可分别获得2000元、1200元、800元、350元、100元善融商务电子券。电子券数量有限，先到先得。
每期活动结束后，用户还可参与“锦鲤”抽奖。用户只需成功邀请1名好友，即可参与幸运抽奖，幸运抽奖产生的幸运者（“锦锂”）将获得10000元善融商务电子券。
此次活动是建行结合金融科技，运用大数据网络化客户经营新模式发展线上业务一大创新，在社交媒体和社交裂变机制下，营销传播变得更为容易。
