近日，钻石品牌DR引发市场关注。DR在2021年的招股书（公司在上市融资前向公众披露的重要信息）显示，DR凭借唯一性的标签，较好地满足了婚恋人群对爱情唯一性的心理需求，保持了较好的客单价和高营收。
从数据中看出，2018年-2021年，DR的毛利率平均70.00%左右。也就是一万元里，只有3000元的成本。这一信息让大家惊呼：钻石真的是暴利行业！当然这个没有算上人工、店面等的费用，但一枚钻戒的成本和售价比，还是刺痛了追求性价比的年轻人的心。随着疫情的影响，大家的收入受到冲击，对于未来的不安定感也更强，大家不敢去跳槽，也不敢去消费。各行各业都赚钱不易的情况下，看到钻石的高利润，让人咂舌。
而钻石的地位也在面临挑战，一方面，疫情下结婚等仪式都被推迟，作为婚恋的附属品都受到了冲击。另一方面，钻石一直主打的永恒概念，正在面临技术和思想的挑战。培育钻石的兴起，让钻石的形成也不再只是大自然时间的产物。在河南，你需要多大的，什么质量的，甚至带瑕疵的，都能快速地培育出来。而非专业的消费者，很难看出差别。大家对于钻石的评价正在分化。
DR的成功来源于”一名男士仅可定制一枚“，却并未对女士能否收一枚以上有所限制，颇有些值得玩味。钻戒买单的都是男性同胞，其实大家买钻戒，也不是真正买一个产品，而是为爱情投资，展示自己的诚意，算的上一种沉没成本。沉没成本是：当你这件事失败时，就几乎难以回收的成本。当一个女士看到你愿意花费大量的沉没成本追求她，那她的安全感，以及感受到自己的被重视感都会增加。
钻石的二手处理几乎卖不出价格，其实也对应了沉没成本，相比之下，还是黄金更保值，从市场上买来的黄金饰品，出售时仍能收回大约70%资金。如果真的计较成本，还是中国“大妈”们更懂得爱情的真谛。
免责声明：
姓名：司伟杰 申万宏源投资顾问
执业证书编号: S0900621080011
本文所载信息及表述观点仅代表个人意见，仅供参考不构成投资建议。所涉及标的不做推荐。本人不对所引发的损失负任何责任，投资人须对自主决定的投资行为负责。股市有风险，投资需谨慎。
