“扫一扫有惊喜”“扫码查价”“扫码正品溯源”……如今，各类商品的包装盒上通常有这样的扫码提示。然而记者调查发现，一些酒类商品的二维码挺有“门道”，不仅扫码价格是实际价格的几十倍，甚至扫码价还可以任意定制和修改。
单支扫码价688元，类似扫码价虚高并不少见
噱头
“扫码有面儿”，扫出40倍价差
酒类产品的扫码价与实际价格呈现“阴阳价差”，此前曾被提及。然而记者发现，类似情况依旧存在，且有大品牌白酒也开始走此路线。
“扫码高价，送礼有面”。在某电商平台，一款干红葡萄酒在商品页面中有如此介绍。页面显示，该款葡萄酒6支装价格为328元，通过促销方案后实际到手6支仅需228元。计算下来，该葡萄酒单支价格为38元。不过，在该商品的介绍中，却显示扫码价格为988元一支，相当于扫码价格比实际成交价翻了26倍。
另一款法国进口葡萄酒更是惊人。商家宣称“购一箱得两箱”，购买价格为398元。在该款葡萄酒的商品详细介绍页面，给出的扫码价为单支扫码价2688元。记者粗略计算，如果按照一箱6瓶398元，单支价格则约为66.3元，2688元的扫码价是实际价格的40倍。而如果按照商家所谓的“购一箱得两箱”，单支实际价格则约为33.2元，扫码价是实际价格的近81倍。
一箱398元的酒，单支扫码价2688元
不仅葡萄酒扫码价如此，一些白酒也开始走此路线，甚至不乏大品牌白酒。某白酒品牌产品宣称“扫码有价，送礼有面”，4瓶白酒礼盒经过平台补贴后价格为279元，但在页面中却表示扫码价格为1280元，与实际成交价格相比，扫码价相当于翻了4.6倍。
四瓶白酒279元，扫码却要1280元
类似扫码价与实际价的“两张皮”，线下实体店则好了很多。记者探访京城多家实体烟酒店发现，并未出现这些情况。有商家表示，几年前，扫码价乱象在葡萄酒行业确实有，但白酒行业出现比较少，且扫码价意义不大。“很多都是宣传的噱头，是一种宣传产品的手法而已，而且可以花钱去做的。真正懂酒的人看酒就行，不懂酒的人、爱面子的人可能才去扫码看价格。”
操作
单个码300元，千元可包年设置
那么，花钱“做”酒水商品的二维码是否为真、背后又如何具体操作呢？
“可以做。看你是做单个产品的二维码，还是多个产品的。单个产品二维码，300元一个。”当听说有酒类产品需要二维码营销时，一名为各行业商家提供二维码设计制作的商家直言。她表示，二维码的制作并不复杂，需要提交相关产品的资料。一般情况下，一两天时间即可完成电子版二维码的设计制作，而后再由需求方找平面公司印刷到酒类产品瓶身上即可。
该商家表示，以葡萄酒为例，如果是单个产品，无论数量多少，设计二维码时均需提供产品的名称、年份、产地、价格等信息，此外无需提供其他资料。而如果是有多个不同的产品，则可以购买他们提供的系统，“一年3800元，第二年只收取15%的服务费。到时候，你在后台自己就可以为每个产品输入相关信息，生成二维码。”
“可以购买我们的后台系统，每一个产品的价格和信息，您都可以自己设置、修改。”另一家北京的公司，曾和多家知名酒水品牌合作扫码溯源、扫码抽奖等营销活动。该公司一名负责人说，酒类产品的二维码查价和扫码领奖业务比较普遍。一般行业内有两种做法：一是，找人设计好二维码后，再找瓶标印刷商一起印刷在产品包装或瓶身上；二是，制作生成单个二维码，而后再用不干胶等粘贴在产品上。
至于系统价格，该负责人表示一年6600元。“我们会给您一个后台，您输入自己的手机验证后，即可挨个输入产品信息，自由设置。”该负责人说，公司推出的基础套餐，一年6600元，最多可生成导出100000个二维码数据。也就是说，厂家或商家只需花6600元，就可以为100000瓶酒制作出查价二维码。
声音
涉嫌价格误导，不是长久之计
扫码价与实际售价“两张皮”，是否妥当、有无问题？就此，记者采访了律师和行业专家。
“扫码查价相当于是一种明码标价。是否有问题，要看与实际价格差距有多大、以及购买对象的具体用途，到底是用来消费还是继续售出牟利。”北京护宪律师事务所主任卫爱民表示，对于酒类产品的定价，商家有一定的自主权。但如果商家让扫码价与实际价格相差太大，会对消费者和市场形成价格误导，这就涉嫌违法。而如果酒类商品出现“天价”，国家相关部门也会介入处理，“类似扫码价是实际价格几十倍的情况，我认为已经涉嫌价格误导。”
北京商业经济学会常务副会长赖阳则表示，酒类行业商品本身的价差空间很大。厂家出于销售渠道不同、为经销商留取利润等考虑，往往会让扫码价高于实际价格，“这有点类似于多年前流行的‘建议零售价’，实际上是一种定价策略。”不过赖阳表示，扫码价高于实际价格并不是一种明智的、可持续的营销策略，商家还是应当做好产品质量和服务。
来源 北京日报客户端 | 记者 李松林
编辑 王海萍
流程编辑 吴越
