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(羽毛球王小羽个人资料)对话王小羽:00后如何成为全网短视频羽毛球第一达人

2月26日下午,快手羽毛球达人王小羽来到海南陵水清水湾瀚海羽毛球馆打球,在这里她见到了近段时间在三亚集训的羽毛球世界冠军石宇奇。

在这个球馆,快手体育举办了一场竞技挑战活动——《挑战你!冠军》之“石宇奇快手羽球局”。这是快手体育打造的IP活动,《挑战你!冠军》聚焦乒乓球、田径、游泳、自行车等亚运会核心项目,以“挑战冠军”的模式,邀请知名运动员担任被挑战嘉宾,应对来自平台各界达人和大众的趣味挑战。活动在石宇奇快手账号同步线上直播,共计吸引了超3000万人次观看。

身为挑战者之一,小羽要跟另外两位羽毛球达人@爱梨、@李辉羽毛球,以及田径达人@北体航航、跑酷达人@跑酷马来星一起花样挑战石宇奇。比如,让石宇奇使用平底锅、乒乓球拍等道具打球,以及双方得分互换、换手击球、边打边唱等。

石宇奇现场还分享了自己的训练近况,表示在备战将于3月14日举办的2023年全英羽毛球公开赛。

(羽毛球王小羽个人资料)对话王小羽:00后如何成为全网短视频羽毛球第一达人  第1张

“我们重在参与,玩得开心就好,毕竟现役国手的实力摆在那儿。”活动结束后,王小羽及其运营团队负责人业光接受了懒熊体育的专访。

业光告诉懒熊体育,小羽的账号是2019年开始发布作品,2019年底开始团队运作,没有专门立人设,完全是真实的小羽,目前全网的粉丝量已经突破1300万,是快手等平台领域粉丝最多的羽毛球达人。在快手平台,王小羽的粉丝量有约260万。

“小羽的特点可能比较适合自媒体,就是比较阳光接地气,性格比较讨喜。”他指出。

(羽毛球王小羽个人资料)对话王小羽:00后如何成为全网短视频羽毛球第一达人  第2张

不过,小羽说她不敢自称头部账号,毕竟自身影响力肯定不如林丹等羽毛球运动员。谈及进军短视频领域的初衷,她表示当时只是抱着成为一名达人的心态,发布一些自己作为私教教小孩子打球的视频作品。

“没想到大家这么爱看,后来就和几个朋友(包括业光)一起经营这个平台了。”小羽出生于2000年,目前还在上大学。退役之前,她曾两度入选羽毛球国家青年队集训,并成为国家一级羽毛球运动员。

对于王小羽账号的具体运营策略,业光告诉懒熊体育,与那种剧情式的账号不同,他们主要是围绕小羽个人真实日常去做的内容拓展,除了一些品牌广告是基于剧本之外,其他的内容都只是拟了一个拍摄提纲。

“我们未来有计划发展成一个MCN机构,专注运动领域,但目前是专心做好王小羽这个账号。”业光表示。

(羽毛球王小羽个人资料)对话王小羽:00后如何成为全网短视频羽毛球第一达人  第3张

懒熊体育:你们大概几时去做短视频账号?第一个爆款视频是怎样的情况?

业光:2019 年夏天开始吧,一开始是小羽自己在做。团队运作之后,小羽的个人账号发的第一条视频是2019年12月2日。然后大概过了三个月不到就突破100万浏览量,这是第一条爆款视频,内容是教小孩子打羽毛球,还产生了一些经典语录。

懒熊体育:一开始主要是做什么内容?

王小羽:当时自己在做抖音平台,内容是一些好玩的东西,包括一些关于小朋友教学的语录,设置各种打羽毛球的挑战——比如把球打到垃圾桶。

业光:最开始做的抖音,后来就入驻到快手、视频号、小红书、网易号、大鱼号、百家号等平台,几乎是全网覆盖。

懒熊体育:你们是怎么成为头部账号的?

王小羽:除了视频之外,我们还会开一些直播,不过直播只是为了跟粉丝多交流,目前在专心做视频,还有一些品牌合作。

业光:对的,我们不是靠销售羽毛球用品成为大号的。拍视频有流量之后,我们会去接一些品牌广告的合作,营收主要是来自这方面。

小羽的账号最受欢迎的还是一些本身有较强娱乐特性的内容,比如技巧挑战和剧情式的互动,比如一些踢馆系列等。我们基本上平台账号一周更新5-6条。

其实自媒体账号我们认为主要是有个性,也没有一些一定会成为爆款的规律,因为平台的热点会发生变化,自媒体就是比较随性。粉丝的增长,其实是长期坚持创作的结果,这种创作内容都是基于真实生活的。

我们认为要想保持持续的热度,账号内容要连续,有时候也需要突破以往的内容做一些新的尝试,就是突破羽毛球圈尝试大运动领域。具体内容方向还在摸索,目前主要以体验式为主,比如在打羽毛球的时候融入一些跑酷的动作。

懒熊体育:运营了这么久,你们有没有研究过自己的用户想看什么内容?怎么去贴近用户的喜好?

业光:小羽是一个真性情的展示,也没有所谓的人设,本身她比较接地气,比较阳光。最初的视频内容来自一些教学的语录合集,可能因为是有自己的个性,所以吸引了很多粉丝,包括老爷爷老奶奶、一些八九岁的小孩。后来,我们也开始尝试一些主题化的内容,包括一些羽毛球技巧挑战、羽毛球娱乐赛事,还有一些公益性的体育活动。所以可能小羽账号的内容比较丰富,也会显得有一点杂乱,后期我们希望能在不同的平台尝试一些符合平台特性的内容,但主要还是考虑到兼顾运动体验和乐趣。

懒熊体育:刚刚在现场好多人找小羽拍照、签名,不同年龄段都有。

业光:对,粉丝面比较广。

懒熊体育:未来有规划成为一个MCN机构吗,还是仅仅想专心做一个短视频达人?

业光:我们刚刚在抖音注册了一个MCN“羽+”,但是只有小羽一个人。后续还要看团队的能力吧,目前主要精力是放在小羽的内容上。我们也会参加一些平台官方活动,比如快手这个。后续也会针对不同的平台做更精细化的内容。小羽也在不断学习和成长,后期除了在羽毛球领域继续创作一些有趣而且有益的内容,也希望能破圈,在大运动领域创作一些有意思的内容。也希望和各地的球迷朋友们多互动,多多推广羽毛球。

声明:本文来自懒熊体育www.lanxiongsports.com。

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