大家知道“德尔惠”吗？相信很多80/90都知道，因为一个人，没错，他就是德尔惠代言人周杰伦。
德尔惠是来自福建晋江的体育运动品牌，在和周杰伦超过十年的深度合作中，也曾红极一时。对于不少80后和90后来说，周杰伦那句“德尔惠，on my way”的广告词至今仍能脱口而出。
十余年前，因为选对了代言人，将福建体育品牌德尔惠推向了巅峰。有业内人士表示，当时德尔惠聘请周杰伦代言突破了传统的营销理念，一度引发了争议。从今天的互联网思维来看，周杰伦属于当红明星，而且是“带货能力”非常强的明星，能够直接转化成经济效应和品牌效应。当时籍籍无名的德尔惠，藉此快速成为晋江系二线品牌，并成为当中知名度较高的品牌。
据了解，德尔惠自2003年起与周杰伦签订代言协议10年，2013年结束。2013年10月，何苦曾在个人微博表示“与周杰伦开始第十一年合作”，从公开信息来看，双方2014年还合作过一段时间，但之后就没有发现相关的消息，德尔惠官方微博与周杰伦相关的宣传活动也定格在2014年12月。
然而，时至今日，和晋江“同门”安踏、361度、特步等命运殊途，在经历了“财务造假”、创始人病故、折戟IPO、关店潮等一系列风波后，元气大伤的德尔惠在2017年将德尔惠品牌授权给了凯天体育用品有限公司。而根据最新的消息，德尔惠（中国）有限公司和德尔惠股份有限公司欠债6.36亿元，德尔惠厂房、土地及仓库均被抵押，公司目前也已经停业。
据报道，目前德尔惠官方网站仍然可以正常浏览，但有媒体记者拨打该网站400电话却被提示不存在。德尔惠网店工作人员透露，德尔惠公司虽然已经停业，但品牌主体在去年已经变更给凯天体育用品有限公司。
据了解，凯天体育目前设有电商管理中心，德尔惠在京东、天猫等电商平台的店铺均由其运营管理。德尔惠京东旗舰店的人员也表示，目前仍可正常下单。但是从2017年8月开始，德尔惠官方微博就再没有更新，而2017年4月之前，都是正常更新。官方微信“德尔惠体育”从2017年4月7日开始则没有更新。
资料显示，德尔惠起于1990年，由创始人丁明亮注册第一个德尔惠商标。主要定位为二、三、四线城市16-26岁中国年轻人提供运动休闲产品。德尔惠最高峰时在全国拥有4000多家门店，但据媒体报道，现在只剩下几百家。
不少人对于德尔惠的败局感到疑惑。成也杰伦，败也杰伦？
依靠大明星代言走红的德尔惠，曾被外界质疑“除了周杰伦，还有什么？似乎德尔惠的文化底蕴比鞋底儿还薄！”
值得注意的是，虽然德尔惠也曾经采取了一系列动作，并开启上市计划。
然而这一次，德尔惠却没能“赢”过安踏。2007年，安踏成为晋江体育用品上市第一股。同年，计划在港股上市的德尔惠却发生财务作假的丑闻。
在危机过后，德尔惠也未能如愿上市，随后数年公司品牌和业务“一落千丈”，而随着体育运动品牌进入调整期，德尔惠也逐渐淡出了绝大部分消费者的视野。
一位业内人士表示，事实上，请了大明星代言但最终却走向没落甚至死亡的案例并不少，其中大部分都不是代言明星的问题。一时跟风花重金聘请大明星或许能带来短暂的销量攀升，但由于企业最终未能调整制定清晰的发展战略，在昙花一现之后最终消失在了公众的视野。
品牌专家认为，服装企业请品牌代言人的最基本原则是：匹配原则、精准原则、与时俱进原则、独特价值原则。从品牌管理和企业发展的角度而言，没有一成不变的。理想的代言人应该符合品牌内涵，能够体现品牌精神，并且将品牌文化理念传递给消费者。对于品牌代言人，很多企业都在绞尽脑汁地思考如何推陈出新。
但遗憾的是，仍然有不少的企业对品牌形象定位不明确，以为想出一句振奋人心或朗朗上口的口号就可以定位品牌形象，以为请来大明星代言就是让他们来开发布会获得肖像使用权，诸如此类对企业聘请代言人的误解仍然存在，仍然没有正确理解代言的产品和品牌精神。对于企业而言，品牌要想做大做长久，首先仍然必须要有清晰的战略、完整的标准化的运营管理系统以及执行有效的团队。
（综合自：每日经济新闻、亿邦动力网、红网）
