在消费市场不景气的情况下，奶茶行业首当其冲，受影响较大。为了早日脱离困境，各大奶茶品牌想尽了办法。这不，奈雪的茶就玩出了新花样，推出了“虚拟炒股”，并和港股“挂钩”，据说还可以10倍杠杆借币。
乍一听还是很吓人的，你一家奶茶企业想自己搞一个股市？胆子未免太大了。那么它这个“虚拟炒股”究竟是什么操作的？是不是挂羊头卖狗肉式的促销手段？这样玩是否违法？
“虚拟炒股”
2021年6月30日，奈雪的茶在港股上市，成为“新式茶饮第一股”。时间过得很快，到今年6月30日，公司举办了上市一周年纪念活动。这原本并不稀奇，但奈雪的茶显然不甘于平淡，而是另有所图，推出了“奈雪币”和虚拟股票。
什么是奈雪币呢？根据活动规则，消费者可通过购买产品、每日签到、完成任务等方式，在“奈雪点单”小程序中，获得一定数量的奈雪币。明眼人一看就知道，所谓“奈雪币”其实和许多商家搞的积分差不多。
关键在于奈雪币的使用。其他商家的积分主要用于兑换优惠券和商品，奈雪币同样有这些功能，比如用20万奈雪币可以兑换一台苹果MacBook Air。奈雪币的独特之处在于，它可以增值，只要玩得好，即便不消费、不签到、不做任务，20万奈雪币也可以变为30万。
怎么增值呢？“奈雪点单”小程序中，有一只奈雪的茶的虚拟股票。它的股价涨跌，完全跟随港股中公司的真实股价变动情况。如果你看好该股，就可以用奈雪币买一点虚拟股票。等股价上涨后，你持有的虚拟币数量自然就增多，就可用来兑换更多的优惠券和商品。
如果你非常看好公司股价，想多买一点虚拟股票，但手上的奈雪币并不多，咋办呢？没关系，你可以加杠杆，选择加2倍、5倍或10倍杠杆，向小程序“借”一些奈雪币，买入虚拟股票。
听起来这是一个很刺激的活动，但我们要知道，没有一直上涨的股票，如果奈雪的茶在港股下跌，你手上的奈雪币就会变少。如果你加了杠杆，“借”来的奈雪币出现了亏损，还是要用消费、签到、做任务等形式去弥补。
是否违法？
看到这里大家明白了，奈雪的茶玩了一个稳赚不赔的游戏：如果股价上涨，虽然让消费者兑走了更多的优惠券和商品，但真实的股价上涨给公司带来的好处才是大头，玩奈雪币只是小打小闹。如果股价下跌，公司无能为力，却可以在消费者这边占一点便宜，增加营销收入。
问题是，这样的营销手段违法吗？许多网友提出了质疑，认为这套游戏规则涉及发币、赌博、擅自发行证券等违规行为。另外，此次活动涉及的消费者人数众多，通过赠送虚拟股票来“勾引”消费者多消费，也可能涉及变相集资。
不过，问题可能并没那么严重。首先，奈雪币的获取方式，只有消费这个途径；其次，奈雪币不能交易或转赠，所以并不存在二级市场的功能；第三，奈雪币不能兑换真实货币和或其他虚拟货币，只能兑换奈雪消费券或部分实物，没有融资行为。
奈雪的茶在推出这个活动前，肯定也征询过专业律师的意见。所以，什么虚拟炒股都是噱头，其实和“京豆”等积分没有本质区别。至于以后会不会“歪楼”，那是以后的事。
奈雪这一波操作赚足了眼球，但它未必赢了。在一些消费者眼中，看到的只有套路。作为奶茶店，更重要的是做好美味、安全的奶茶。5月30日，奈雪的茶刚被曝出售夹生面包，这事也上过热搜。它给奈雪带来的负面，远远掩盖了奈雪币带来的新鲜刺激。
