文✎财图说

编辑✎财图说

相较于性观念开放的欧美国家，我国由于传统观念的根深蒂固，对于两性方面就显得有些讳莫如深了，尤其是女性，似乎面对成人话题的时候，只有表现得害羞腼腆，甚至是听不懂，才是一个好女孩应该有的表现。

就更不要说购买成人用品了，在不少国人的心里，那些东西就代表着“不正经”，更有甚者还会认为那些是“下流”、“低俗”的。

至于我们为什么会这么保守，大概还得要追溯到宋朝，朱熹的程朱理学听说的人也许不多，但是那句“存天理，灭人欲”大家一定有所耳闻吧。

这要聊下去就有点收不住了，感兴趣的可以了解一下。

从那时候起，国人就变得愈发保守，“性”也就成了难以言说的一部分，至于成人用品，也多是计生用品。

不过，随着社会的不断发展进步，加上西方意识形态的涌入，国人的思想观念也在逐步开放，对于成人用品方面，有关部门也从最初的严厉禁止到如今的良性引导。

成人用品虽然得到了发展，可毕竟“保守”已经刻在了中国人的血骨里，岂是轻而易举就能改变的？

因此关于成人用品的交易，始终无法大张旗鼓，体体面面。

01 电商兴起，带动成人用品蓬勃发展

二十世纪，全球进入到互联网时代，淘宝的兴起让越来越多的创业者看到了电商平台辉煌的未来，如今随着电商的普及和发展，网购成了年轻人的首选，物美价廉方便快捷，七天无理由退换货，试问还有比这更贴心、更方便的购物方式吗？

随着消费者的增多，运营商们为了抢占市场份额，也开始了花样繁多的促销手段，双十一双十二、女王节年货节，就连重阳节也能当做促销的由头，各大平台为了能诱导我们消费，真是下足了功夫。

据相关数据显示，光是2021年1月到4月，电商的销售额就超过3万亿，这还是短短四个月的数据，是不是觉得有些刺激？

看看你这一整年的购买记录，相信你会觉得更刺激。

在统计消费额数据的同时，还出现了一个很有趣的显现，某个板块异军突起，在疫情期间消费指数呈直线上升，甚是紧俏，这就是“成人用品”。

根据中研普华网调查的数据显示，八零后和九零后作为当下社会的主力军，他们对于成人用品的接受度已超过93%。

而成人用品的线上销售额也从2018年的682.2亿元，上升到2020年的1134.4亿元，两年翻了一番的水平，这是在其他行业中很难见到了，至于今年的销售额相信也是只高不低。从这高涨的数据中，我们也能看出，如今越来越多的国人能够突破自身对于“性”的压抑。

快速增长的成人用品市场

而在这1134.4亿万的销售额中，有超过800亿元的销售额是女性贡献出来的，将近占了总销售额的三分之二。

这点大家没有想到吧，如今的成人用品市场，女性俨然成为了主力军。从我国多年的保守传统来看，似乎是有些匪夷所思，其实仔细想想，并不难理解。

女性成为“成人用品”的消费主力军，主要可以概括为以下四个原因。

第一点： “性观念”的转变

就像上文所说，曾经对于国人来说，“性”是羞耻的，不可言说的，甚至有“欲望”都是一件可耻的事。

人们将这些默默地藏在心中，哪怕是最亲密的夫妻关系，都不会交流这方面的感受，更别说向他人提及了。

随着时代的发展，教育程度的不断普及，人们开始理解何为“食色性也”，明白七情六欲乃是人之常情，虽然不会刻意提及，但也不会刻意压抑。

第二点：女性实现经济独立，享受单身生活

在没有计划生育前，家家户户都会有6、7个孩子，那时候成年人的夜生活似乎就只有造孩子这么一件事，这就导致孩子就像是地里的韭菜，割了一茬又一茬，根本用不到什么“成人用品”。

那时候的女性对于自身的保护并没有多大的认知，最后之所以不会再生出孩子，除了多次怀孕导致身体亏虚，就是由于严重的妇科病导致无法生育。

到了九十年代之后，国家推行计划生育，有了孩子的女性基本都会被要求“上环”，自然也用不到什么计生用品。

可时至今日，为了发展人口，国家从最初的开放二胎，到如今的开放三胎，可不愿意生孩子的家庭，一个都不愿意生。

生活压力大，生活成本高，租房没有安全感，买房又被房贷压得身心俱疲。

这样的生活，导致年轻人越来越不愿意生孩子，甚至连结婚也都谢敬不敏。

于是越来越多的年轻人开始了独居生活，并开始思考，自己真的适合结婚吗？一个人过一辈子难道不香吗？

这就导致单身人口的比例逐年上升，2011年结婚人数还有2000多万，可到了今年却只剩了1000多万。

虽然年轻人都不愿意结婚了，可并不耽误大家享受“性福”呀，有对象的需要成人用品，没有对象的单身人士想要“性福”，那就更得需要成人用品了，加上这两年疫情影响，大家能不出门尽量不出门，旅游少了，外出游玩少了，休闲娱乐活动少了，那就在家玩吧。

女性一直以来都是线上购物的主力军，至于在成人用品方面，也从最初的男性主导，女性参与，变成女性“当家做主”，不仅体现在女性对于电商方面的主导优势，更多的还是新时代女性对于自我保护意识的崛起。

毕竟，在成人用品中，最畅销的依旧是计生用品，而这个产品的最大受益者，目前来看还是女性，作为在两性生活中保护女性，且对女性身体没有危害性的重要产品，能够让女性在享受“性福”的同时，保护自己，女性成为这方面产品的消费主体也是很正常的事情。

至于其他的成人用品，使用者也大多都是女性为主，所以在款式、尺寸、舒适度方面，女性和男性的想法还是有一定出入的，由女性来买，也更加方便。

第三点：女性社会职能的改变

除了不愿意结婚的年轻人需要享受生活，许多结了婚的女性，由于事业需要暂缓要孩子，或是有了孩子之后，不想再要第二个，她们在享受“性福”的情况下，也需要保护自己。

若是以前的那个年代，女性有了孩子，多数都会选择生下来，不会担心孩子多了成问题，也不会太注重教育，大多都是年龄大的孩子照顾年龄小的。

可随着时代的发展，家长对于教育方面越发看重，为了将孩子培养成才，不管是物质还是精力都需要极大的付出。

再加上如今的社会模式，基本上都是两个中年人照顾四个老人，再有一个到两个孩子，这样的模式就意味着仅靠男性一人工作很是吃力。

所以不少女性依旧会在孩子大一些的时候继续工作，白天辛苦工作，晚上还要照顾家庭和孩子，为了避免出现“计划外”的孩子，女性就要比男性更加注重计生用品的使用，保护身体的同时，还能减少后续产生的许多问题的发生。

第四点：私密性得到保障

以上三点都是大方向上的原因，最后这个原因才是重中之重。

在八九十年代，成人用品并不像如今这么普及，它们最初都被认为是成人保健品，只能在医院进行售卖。

别看售价极为昂贵，可购买力却十分强劲，前往泌尿科买此类成人用品的男性还是很多的。

不少商人看到其中的商机，纷纷进入成人用品行业，加之改革开放，人们的思想逐步提升，虽然也能接受大街小巷开着一家家的成人用品店，但那时人们对于“性”还是很避讳的，大多数都是由男性去购买，买的也基本都是计生用品。

如今，随着电商发展，成人用品也乘着这股东风，迎来了发展的转机，不需要面对面的购买，避免了大家的尴尬。

商家知道消费者对于此类产品的顾忌，还会在商品页面上写着“保密包装，保护隐私”，这类的温馨提示，让大家在购买的同时多了一份安心。

而且线上购物比起线下来说，不光种类齐全，样式繁多，而且价格也要比实体店铺便宜很多。

在这种情况下，成人用品的销量自然一路上涨。

02 大胆追求“性”是女性的权利

随着经济的高速发展，人们虽然满足了衣食住行这些方面的需求，可压力也与日俱增，纾解欲望成为了当代人缓解欲望的手段之一。

若是以前，一提到“欲望”、“性”之类的词，大家的第一反应就是结婚生子，传宗接代，似乎“性”就只有这一个用处，而说起这方面的，也都只有男性，若是由女性来表达，则会被认为是“不检点”的表现。

但从线上成人用品消费的数据来看，女性当面的需求其实并不比男性的少，只不过由于在传统观念的固化，加上封建的男权思维，导致女性在这方面一直处于被动状态。

如今，到了二十一世纪，人们的思想不断地开放，这不光体现在“性”的方面，而是在各种方面，大家的思想都逐渐得到提升。

大家不会再要求女性就必须是柔美的，英气美、中性美也被广泛接受；

不会再规定只有女性才能化妆、穿裙子，越来越多的男性美妆博主出现在社交平台上；

中老年人也加入到了互联网大军中，玩游戏不再是年轻人的专利。

自然，女性也有追求“性”的权利，对于她们来说，成人用品更能满足女性难以说出口的需求，更能取悦自己。

除此之外，随着大家对于生活质量的不断提高，两性生活在夫妻和情侣之间占的比重也越来越大，合理地运用成人用品，不光可以提高两性生活质量，还能增加两人之间的默契与感情。

最重要的一点，大家都应该清楚，只有做好安全措施才能避免某些疾病的发生，尤其是清洁问题，如果做不到位的话，女性很容易出现妇科炎症之类的疾病，很多人由于不注意，还会将小病拖成大病，在这方面受伤的最后还是女性。

所以越来越多接受教育的新时代女性，会选择由自己来购买成人用品，从而预防这类潜在疾病的发生。

而对于未成年的女孩和男孩来说，两性教育也是必不可少的，不能因为觉得孩子年纪小就藏着掖着，应该客观地做出正常的教育，直面自己的感情需求和欲望，这对于孩子们的成长是必不可少。

结语

通过这些数据，相信男性也应该意识到，对于“性”，女性有自己的追求，并不是说买了这些产品就是“伤风败俗”，这未免太过偏激。

“对于性，我们不扭扭捏捏，但也不鼓励毫无顾忌地高谈阔论。不带有偏见，但也不必有过高的期待。我们只希望大家有一天会发现，性不过只是一件正常的事情。”

——某成人用品测评师如是说。